特斯拉啤酒、特斯拉二手车、特斯拉马桶……这些挂着特斯拉旗号的五花八门的产品，与特斯拉有关吗？
近日，中国新闻周刊从特斯拉中国获悉，特斯拉诉“特斯拉啤酒”商标侵权一案，判处“特斯拉啤酒”立即停止对特斯拉系列商标专用权的侵害，并向特斯拉赔偿人民币500万元。此案件二审维持了原判。
与此同时，湖南长沙一家冒牌特斯拉二手车商近期被判侵权，需赔偿特斯拉经济损失及合理维权开支30万元。
如今，不少车企都在经营自己的品牌周边产品，如在特斯拉官方渠道，也有包括酒杯、马克杯、遮阳伞等精品周边售卖。而在前几年，包括售价779元的特斯拉空酒瓶、售价350元的赛博口哨，更是因刚一上架就被抢购一空而名噪一时。
在这样的背景下，那些冒牌周边可能会让消费者产生混淆，这不仅损害了消费者的合法权益，也构成了商标侵权。
频被“蹭热度”
特斯拉与“特斯拉啤酒”之间的恩怨可以追溯到几年前。
2019年，第一辆国产版Model 3下线，此后，实现国产的特斯拉销量一路飙升，品牌知名度也越来越高。
也是从2019年开始，中饮食品有限公司一系列名为特斯拉苏打酒、特斯拉啤酒的酒精饮品开始在市面上流通，商标为T型标志。这款名为特斯拉啤酒的产品外观印有拼音TESILA，与特斯拉英文Tesla极为相似。在特斯拉啤酒的宣传中，甚至包含“美国预调酒先驱品牌”、“国际顶尖品牌”等字样，宣传图中有特斯拉Model X出镜。
特斯拉在关注到这一侵权行为后，将中饮食品有限公司等以侵害商标权为由告上法庭。
根据新《商标法》第十三条第三款规定：就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。
图片来源：特斯拉
据特斯拉中国介绍，日前，特斯拉诉“特斯拉啤酒”商标侵权一案判决结果公布，法院认定特斯拉系列商标为驰名商标，判处被告中饮食品有限公司（“特斯拉啤酒”）立即停止对特斯拉系列商标专用权的侵害，停止不正当竞争行为，向特斯拉赔偿人民币500万元，并在报刊上发表公开声明以消除影响。后“特斯拉啤酒”提起上诉，据企查查信息，二审已于7月14日在上海市高级人民法院开庭。特斯拉中国方面透露，二审法院维持原判。
图片来源：企查查
特斯拉中国方面表示，作为电动汽车行业的领头羊，特斯拉在全球范围内都具有极高的知名度，进入中国后也快速被大众所熟知。此次判决中，特斯拉系列商标被法院认定为“驰名商标”，故“特斯拉啤酒”的行为是在不正当地利用特斯拉长期积累的商誉来进行市场竞争，宣传中反复利用特斯拉汽车与名号来误导消费者，存在主观恶意，构成商标侵权。
事实上，这已经不是特斯拉第一次被“蹭热度”了。
在不久前的8月7日，湖南高院和长沙天心区人民法院官方公众号发文公布了特斯拉胜诉冒牌二手车商一案的判决细节。
图片来源：特斯拉
据悉，湖南长沙一二手车商在店铺门头和店铺内大量突出使用“特斯拉”“TESILA”等标识，并将特斯拉注册商标登记为商号经营二手车买卖，海报上使用“全国唯一特斯拉二手车连锁专营”进行引人误解的虚假宣传。其行为让人误以为其与特斯拉存在特定合作或关联关系。
最终，法院认定该二手车商构成侵权，判处其立即停止侵害注册商标专用权和著作权行为，停止虚假宣传的不正当竞争行为，停止使用带有“特斯拉”字样的企业名称，并赔偿特斯拉经济损失及合理维权开支30万元。
图片来源：特斯拉
蹭热度的甚至还有智能马桶。有网友发现，有售卖智能马桶的厨卫品牌取名为TESLA特斯拉，在网络平台宣传和销售特斯拉马桶、花洒、毛巾架产品。在其宣传文案中，甚至直言“特斯拉作为创新品牌的代表，备受消费者喜爱和赞赏。精益求精、追求卓越的品牌精神令人振奋。如今，特斯拉智能马桶重新定义智能马桶，为中国家庭打造了更高品质的卫浴生活体验。以科技赋能，以智能引领，兼具智能尿检功能寄十余种健康检测功能。通过技术为企业赋能，从而推动卫浴行业高质量发展。”这样的描述极易使消费者产生混淆，认为是特斯拉推出了新产品。
特斯拉方面否认TESLA特斯拉马桶为其官方产品，这一侵权行为或也同样招来律师函。
维护商标权
近年来，越来越多的企业开始开始关注侵害商标权及不正当竞争的行为。
前不久，理想汽车将山东一家名为“临沂新理想汽车服务有限公司”的汽车贴膜店告上法庭，索赔经济损失人民币100万元以及为制止侵权而支出的合理费用暂计20万元，共计120万元。理由是侵害商标权及不正当竞争。
图片来源：企查查
企查查信息显示，临沂新理想汽车服务有限公司法定代表人为朱裕昊。2022年2月25日，该店登记注册为临沂理想汽车服务有限公司，当年3月公司名称更名为临沂新理想汽车服务有限公司。
朱裕昊向媒体表示，十多年前开店从事汽车贴膜服务业务，2012年店面门头的名称为“理想汽车装饰”，目前为“理想汽车贴膜工厂”。他表示，该店面的招牌一直包含“理想”二字，他的小名就叫“理想”，但店铺售卖的产品与理想汽车没有任何关系，无法理解理想汽车要求赔偿百万元的经济损失。
不过，在理想汽车方面看来：“该店铺长期以来以‘理想汽车’名义，在线上线下推广汽车美容套餐。该侵权行为，已经造成消费者误认这是理想汽车的官方店铺。理想汽车不是只因为对方公司名称中含有理想字样而发起诉讼，更和对方所谓‘小名’叫理想或不叫理想无关，而是因为对方违法冒用‘理想汽车’商标经营，引起投诉和举报。”
事实上，汽车维修公司侵权车企的案例此前也曾发生过多起。
2022年，武汉光谷一家汽车维修店未经官方授权，冒用“保时捷”商标开店，且只维护保养保时捷车辆，最后被责令整改。
而在2015年，奥迪公司发现成城众奥汽车服务有限公司（后改名为北京中汉方盛汽车服务有限公司）在其汽车修理店店面内外、宣传材料、工作人员名片等处使用了“奥迪”“Audi”“四环图形”等标识，并销售带有奥迪公司商标的滤清器。奥迪公司认为，中汉方盛公司侵犯了奥迪公司的注册商标专用权，遂将其诉至石景山区人民法院。最终，北京市石景山区人民法院认定中汉方盛公司侵犯了奥迪公司的注册商标专用权，判令其立即停止侵权行为，并赔偿奥迪公司经济损失和诉讼费用80.5万余元。
根据《反不正当竞争法》第六条规定，经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。混淆行为包括擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识；擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等）、社会组织名称（包括简称等）、姓名（包括笔名、艺名、译名等）；擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网站名称、网页等；其他足以引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的混淆行为。
此外，《反不正当竞争法》第十七条规定，经营者违反本法规定，给他人造成损害的，应当依法承担民事责任。经营者的合法权益受到不正当竞争行为损害的，可以向人民法院提起诉讼。
作者：刘珊珊
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